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15年新中式探索与争鸣
2017/7/31 16:49:34 来源:《品牌红木》 编辑发布:yangyinzhu

根据可查询到的资料,“新中式红木家具”这个概念最早由中山红古轩于2002年提出。

新中式从诞生之日起似乎就被寄予厚望,肩负着带动中国红木家具产业创新发展、引领中国当代家居风尚的“重要使命”。从历史角度来讲,它是中国优秀传统文化的“名片”,在各主体构成中自带浓厚的传统因素,但现代人的价值取向和艺术趣味又是其创作的主旋律。因此,传统与现代之间的游走与建构,赋予了新中式红木家具灵动的、鲜活的、有质感的精神特质,这是它的一种魅力。

2017 年,新中式红木家具已发展15年了。红木人在材质、工艺、文化、美学和生活方式上都在做最大的探索,使它能够更加符合当代人对生活的追求。与此同时,越来越多红木品牌将大把的时间花在这个领域里,精耕细作,不断地追逐新的形式与生命,也不断地创造好的产品与服务,形成了百家争鸣的市场景观。

新中式这东西,不是灵光一现的念想,它是常年累月的积累。十五年时间,经历的困难、现实阻碍、迷茫,反倒变得宝贵,而获得的成绩倍加珍惜。如今,往前看,方向只有一个,那就是新中式红木家具与当代家居生活之间更深度的融合,让彼此间产生积极的化学反应,这是符合红木家具产业长远发展的正确选项。

国寿红木?世外桃源《明轩茶室系列》
国寿红木·世外桃源《明轩茶室系列》

从亲近传统到触碰现代,这是红木家具产业发展的一个最大的变化。

分析认为,在中国经济面临复杂形势,家具产业不确定性因素增多的当下,新中式红木家具的发展,不仅对红木家具产业改革升级具有重大意义,更是全方位地满足当代消费者从物质到心理的追求。

从“模糊”到“清晰”的转变

新中式从设想提出到落地执行,历经颇多曲折。这几年陆续从学术界、商界以及终端市场中得到的回复,我们也听到了不少质疑的声音。首当其冲的是,新中式的核心概念是什么?价值标准又是什么?

现在,业界大致形成了四种观点:第一,基本保持了明清家具的特点,只在造型和装饰上作简化处理,结构上依然沿用传统榫卯连接;第二,局部采用传统家具典型的造型形式,如翘头、马蹄足等,以及回纹等几何纹样作为贯穿整个家具系列的装饰元素;第三,吸取传统家具的曲线造型特点,以圆润的线头构件为主,一般不直接借用传统造型,而是将传统家具的造型变形重组,色彩上采用浅色木纹,显得清新;第四,仅在现代家具或板式家具上增加一两个传统符号,以少量的中式元素体现传统。对于新中式定义的难度和复杂性,由此可见一斑。

红古轩——《风云沙发》
红古轩——《风云沙发

2002 年是新中式红木家具的诞生年,对它的研究、探索与思考从未间断。而时隔多年,新中式红木家具已经形成了理论,建立了体系?!?a href="http://www.adventurousasia.com/ebook/" target="_blank">品牌红木》杂志采访了全联艺术红木家具专业委员会专家顾问曹静楼、胡景初、濮安国、周京南、曹新民、苏垣、李凯夫、王周等多位老师,他们都持一个相同的观点,认为新中式主要强调两个词,一个是“新”,一个是“中”?!靶隆敝饕侵付源臣揖吒秤栊碌哪谌莺托碌男问?;“中”是指中国文化的血统,传统中式家具的基因,即可以识别的中式家具符号,这是新中式红木家具发展的根源所在。

具体而言,新中式红木家具应是在传统美学规范之下,运用现代的设计语言及理念,去演绎中国传统文化中的经典精髓。它的本质是给消费者一种中国传统文化精神与当代生活方式融合创新的全新体验,甚至一种精致优雅的生活方式。

从“小散乱”到“品牌化”的转变

新中式红木家具诞生之后也经历了持续数年的迷茫期,市场地位不被认可、研发投入相当缺乏、消费者并不买账。由此也带来了一系列问题:产业链的分工和界定还不清晰,大部分新中式红木家具依附于传统红木家具制造企业,是其中的一个工段或一个车间分厂,产业基础相对薄弱,产业规模小,产业活力也不强。

不仅如此,新中式红木家具销售领域仍有其局限性,资源分布较为不平衡。粗略估算,现在全国各地已经有上千家经营新中式红木家具的企业,但经过实地考察发现,大部分集中在广东、浙江、江苏、山东等沿海省市。一般认为,这些地方的经济较为发达,早期受西方文化影响较深,对新中式红木家具的接受度更高,而且乐于对新鲜事物的体验。相较于沿海城市,像北京、西安、成都等内陆城市由于受历史、地理和文化的客观因素的影响,更倾向于传统红木家具,对这个一直被业界热议的“新事物”却表现得缺乏兴趣。

尤其值得注意的是,新中式红木家具的“同质化”问题似乎一直都是被人所诟病的,正在市场上流通的部分产品出现性能、外观上的相互模仿。分析其原因,一方面,归结于当代中国人太过于浮躁了,他们急于想改变,只好去模仿发展较为成熟的欧美家具,在产品设计、造型款式等方面进行模仿再创造,最终使家具变成了“四不像”。另一方面,设计者和制造者没有理解透彻新中式的内蕴,偏离了中式这两个字,偏离了家具实用功能,偏离了传统家具文化,甚至偏离了传统工艺,只追求创新和奇特,从而完全偏离了当代红木家具的创作意义。

新中式红木家具享有独特的优势,越来越多企业都在思考如何赶上新中式的潮流,新品牌、新产品和新模式一窝蜂涌入。但同时,上述提及的这些问题也使全国各地的投资者和参与者认识到,品牌化发展才是新中式红木家具企业顺利度过迷茫期的重要一环。

这个阶段,红木家具企业对于新中式的把握,从根源上讲,要从深厚的中国文化中撷取灵感,对中国符号再设计,抛弃简单的形似,追求家具内在的神韵。正如全联艺术红木家具专业委员会主席团主席、深圳泰和园董事长邵湘文在中国新中式红木家具深圳研讨会上指出,红木家具企业应不忘初心,坚持做自己的本业,用中国创造打出品牌效应,用中国文化成就中国品牌。

实话说,像国寿红木、红古轩、老周红木、中信红木、卓木王、忆古轩这样拥有较强竞争力的新中式红木家具企业,从整个产业来说还是少数,所以,要打造新中式红木家具领域里的知名品牌,重要的是,推动其发展模式的变革,实现从资源驱动向创新驱动转变、从低成本竞争优势向高质量竞争优势转变、从规模速度型粗放增长转向质量效率型集约增长。在未来消费升级行业整合的趋势下,新中式红木家具品牌若能提供更好的附加值和信任度,相信消费者也会愿意买账。

忆古轩“世珀”当代东方家具《D 客厅组合》
忆古轩“世珀”当代东方家具《D 客厅组合》

从“行业难题”到“新风口”的转变

由于生态环境、产业结构等方面的原因,新中式曾一度成为红木家具行业的发展难题。而如今,传统文化的复兴以及消费结构的升级映射到红木家具领域,是以新中式为核心的新一轮产业革命正蓄势待发。

2017 年家具市场中最流行的三种风格分别是新中式、现代简约和北欧风格,也是现在许多家具品牌力推的风格。根据百度指数和微信指数的对比评测,新中式已经成为当前最热门的家具风格。同时,从微信指数和百度指数的对比评测中还了解到,现在的消费者购买家具产品时,在材质选择上更偏向于红木,对红木的关注度也高于实木和板材。面对席卷而来的新中式浪潮,红木家具企业们终于坐不住了,甚至有业内人士指出“新中式红木家具将成为家具行业未来五年的发展新风口?!?span style="line-height:28px;color:#333333;">(来源:第四十一期《品牌红木》杂志  梁晓珩∕文)

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