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红木企业宣传片也要秀出个性范儿
2014/1/17 11:23:39 来源:《品牌红木》 编辑发布:xiaona

企业宣传片,很多时候都被视为企业推行品牌战略和营销战略行之有效的宣传工具。因为,一部好的企业宣传片既是对一个企业的全方位解读,也是企业形象的完美展现。目前,红木家具行业中,有很多企业如红古轩、东成、友联·为家、明堂、新明、中信、振宇、戴为等都拥有自己的企业宣传片,其可以帮助企业树立品牌形象、拓展品牌影响力。然而,笔者也听到了一些不同声音:很多红木企业宣传片就像一笔数字化的流水账,只是把企业的工作、成绩、规模等元素搬入宣传片中,无法让人对企业文化有更深入的了解。

我们正身处一个眼球经济时代,谁有特色、谁有个性、谁能吸引最多的注意力,谁就能占领市场的先机。同样,企业宣传片也要秀出它的个性与特色。前段时间,网络广泛流传一则《中华民谣·连天红》的视频,目前的网络点击量高达七百多万人次。这四分多钟的视频将该家具品牌直接推向了“风口浪尖”,网友对此片褒贬不一,有人说它是对企业宣传片的革新,也有人说它把传统文化给毁了。不管怎样,这部视频确实得到了众多网友的关注和回应。琅琅上口的民谣,上百张的产品图片,不仅将该家具品牌的“不折不扣”产品理念融入其中,更重要的是,加深了消费者对该品牌的认知程度。

北京市社会科学院首都文化发展研究中心副主任沈望舒说过这样一句话:“宣传片能否达到最佳效果,关键在于说什么、怎么说,这些都很有讲究?!逼笠敌龅接忻栏?、有深度以及具有较强的震撼力,才能够更大程度地引起观看者的好感,更好地传递出企业的独特文化。尽管目前大部分红木家具企业的宣传片在制作上中规中矩,但行业也不乏创新且广受好评的佼佼者。比如东莞市弘开实业有限公司(即戴为红木)的企业宣传片,以红木家具制作工艺流程开启了篇章,第一时间就向观看者传递出浓郁的传统文化。而宣传片带领观看者融入企业的方法也是别具一格的,随着时间的转换,通过真实的工作场景和不同领域工作者的采访介绍,引领观看者走进被立体化的企业内部,企业的整体面貌、实力、文化马上得到了展现。再加上加盟商、消费者朴实真挚的话语,更能引起消费者的共鸣。

企业宣传片要如何凸显个性与特色?笔者认为,归根究底就是要创新,对文案、配乐、镜头等的创新。而且我们常说“细节决定成败”,企业宣传片也可以通过细节的运用来加深对企业形象的塑造,加深对企业文化的诠释,进而提升宣传片的文化品位,这或许是企业宣传片创新的一个方向。(来源:第二十期《品牌红木》杂志  梁晓珩∕文)

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