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新中产崛起 乐享新中式家居
2019/3/16 17:48:23 来源:《新中式》杂志 编辑发布:hexinyi

伴随着中国经济的快速发展,当今的社会阶层也悄然改变。新中产阶层已经成为社会的中坚力量,他们的生活方式、消费观念、精神追求都在发生转变,中式生活方式也随着新中产的崛起而愈发的受到热捧,当家居生活变成了人们精神层面的一种追求,一种新的享受,也就此开始。

调查数据显示,到2020年,中国新中产阶层将达到7亿人。这预示着新中产阶层正在崛起。而新中产的崛起也将带动各行各业的品质与文化的兴起。其中,新中式文化的逐渐复兴,让新中产的生活及居住品位得到了提高。

定义新中产

对于新中产这个概念,《2018新中产白皮书》认为,他们要有“新审美、新消费、新连接”三大价值观。新中产的生活似中流击水,在悬浮中奋力前行。

而根据胡润研究院《2018中国新中产圈层白皮书》的定义,新中产是在除去家庭衣食住行等基本生活消费支出后,仍具有高消费能力及投资能力的社会群体。(中产家庭基本消费支出占家庭年均可支配收入低于50%)具体设定,在北上广深一线城市家庭年收入30万以上,其他城市在20万以上。

新中产除了拥有不错的家庭收入和财富条件之外,同时还具备良好的教育背景,稳定的生活环境等条件。新中产家庭净资产需要在300万以上,在常住地至少拥有1套房产,最好还有私家车。

无论怎样定义新中产,我们从都可以看出,这个阶层比较讲究生活品味,他们对美好生活的消费需求更强烈,消费能力也很强,消费观也在不断升级。

新中产崛起

据《2018中国新中产家居消费指数报告》统计,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户。其中,北京是拥有最多中产家庭的城市,其次是上海。北京、广东和上海这三个省市的中产家庭数量共占全国的50%(除港澳台)。按区域来看,华东地区的中产家庭规模最大,占全国40%以上,达1489万户。

 新中式家具的主要消费人群是25-45岁的消费者,而新中产的年龄大致分布在25-40岁之间,这两个群体有很大部分的重叠。新中产是新中式家具的中坚消费力量,未来家居行业将是“得新中产者得天下”
新中式家具的主要消费人群是25-45岁的消费者,而新中产的年龄大致分布在25-40岁之间,这两个群体有很大部分的重叠。新中产是新中式家具的中坚消费力量,未来家居行业将是“得新中产者得天下”

而根据《2018中国人居新中式洞察报告》显示,中国新中产人口数约占全球新中产总数的40%,其中80后是新中产的主力军,70后和90后紧随其后。国家经济的腾飞,让新中产强势来袭,成为社会消费的主力军。

新中产偏爱新中式

当国民经济得到大幅提升时,国民的文化自信也不断增强。以前崇洋媚外,如今中国风开始强势回归,新中式、新国货也在逐渐成为消费新目标。

《2018中国新中产家居消费指数报告》调查显示,在装修风格偏好上,69%的人喜欢简约风格;33%的人喜欢中式风格;28%的人喜欢北欧风格;13%的人喜欢美式风格;6%的人喜欢日式风格;务实的新中产在家居装修风格上首选简约风格,在追求实用的前提下提升家居美学。中式风格也超越了风靡了多年的高冷北欧风格,反映出新中产对本土文化和审美的认同。

在对于装修材质的偏好上,调查显示,72%的人喜欢实木材质;33%的人喜欢真皮材质;26%的人喜欢板材;21%的人喜欢陶瓷材质;18%的人喜欢红木材质;16%的人喜欢玻璃材质;13%的人喜欢金属材质。其中,追求舒适和环保的新中产最喜欢的材质是实木,其次是真皮。高档红木也是追求高品质生活的新中产比较喜欢的材质。

 中国新中产人口数于全球新中产人口数占比为40%,其中,80后是新中产的主力军,70后和90后紧随其后
中国新中产人口数于全球新中产人口数占比为40%,其中,80后是新中产的主力军,70后和90后紧随其后

根据《2018中国人居新中式洞察报告》显示,新中式家具的主要消费人群是25-45岁的消费者,而新中产的年龄大致也分布在25-40岁之间。两个群体出现重叠,表明新中产是新中式家具的中坚消费力量,未来家居行业将是“得新中产者得天下”的格局。

新中式家居风格

综合不同新中式和新中产的报告发现,新中式消费已经成为新中产的主流消费,之所以如此,是因为新中产从新中式家居中能够获得更多的中西方文化融合的体验。

在全球化的融合与改变下,在中式文化回归的大潮中,新中式家居让新中产阶层乐享其中。

新中式家居风格是在传统中式设计基础上的传承和演变。变的是去繁从简,不变的是融在中式血脉里哲学和美学理念。新中式家居风格有中国的本土文化、生活习惯,同时也融合现代西方的一些追求,可能会成为当代中国人新的生活方式。

 (来源:第二期《新中式家具》  张星文)

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