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檀一叢東云:回歸紅木本真,優選專屬于你的輕奢中式生活
來源:品牌紅木網   時間:2019/5/10 17:46:04   返回首頁
[摘要]專訪雅晟紅木叢東云:檀一為什么要打造輕奢新中式?如何在同行中脫穎而出?

消費升級催生了新的消費群體——新中產。他們的特征體現在家居態度上則是:追求顏值與品質,享受個性化服務。如今,定位當代審美的新中式家具市場已然進入快速發展的大潮中,但產品同質化的現象卻日益顯現,不少新中式品牌已進入發展瓶頸期。

在這種環境大潮的裹挾下,如何找到立足點,并在同行競爭中脫穎而出?大眾所熱捧的輕奢新中式又有什么樣的特征?對此,品牌紅木網專訪江蘇南通雅晟紅木家俱有限公司(以下簡稱雅晟紅木),對話旗下新中式品牌檀一創始人叢東云,請她談談品牌對當前市場的看法。

雅晟紅木·檀一創始人叢東云
雅晟紅木·檀一創始人叢東云

與消費者形成共鳴

品牌紅木:檀一如何看待新中式家具市場產品無突出亮點的現狀?

叢東云:應對同質化的不僅是產品,也包括品牌的管理與態度。當下,不少新概念、新玩法層出不窮,讓人眼花繚亂。檀一將繼續聚焦輕奢新中式的定位,通過不斷創新產品系列、完善服務體系,與消費者形成價值觀的共鳴。同時,檀一品牌將繼續依托蘇作文化,將姑蘇文人雅士的情調與現代生活融合,為消費者打造更符合生活與審美需求的家具品牌。

雅晟紅木·檀一聚焦輕奢新中式定位(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)
雅晟紅木·檀一聚焦輕奢新中式定位(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)

品牌紅木:2019年檀一繼續推出新產品,設計創新與探索進一步突破,請您談談檀一品牌對消費者需求有哪些深刻洞察?

叢東云:時下是個性+深度服務的時代,尤其是這兩年定制家居發展很快,我們的客戶也越來越要求個性化服務,單靠產品打天下的局面慢慢遠去了。雅晟紅木從最初專注古典家具,到順應市場趨勢開發檀一輕奢中式家具品牌,再到推出全屋定制服務,就是希望更好地迎合消費者需求,走進他們的生活,提供更深度的家具采購服務。

2019年,檀一根據市場反饋更新了產品軟裝。由輕貴奢華的愛馬仕橙換為更輕爽優雅的淺駝色、墨綠色。產品功能性方面則豐富了收納空間,讓實用性與美觀性進一步升級。關注消費者需求,是檀一打造產品的核心理念。

2019年,雅晟紅木·檀一新產品清爽大氣(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)
2019年,雅晟紅木·檀一新產品清爽大氣(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)

營銷與渠道助推品牌拓展

品牌紅木:市場上新中式越來越多,競爭越來越激烈,檀一的優勢是什么?

叢東云:首先,品質是基本。檀一依托三十年晟寶紅木工藝,特別在干燥、榫卯、刮磨上做到不放過一處細節。家具尺寸、弧度結合人體工程學,舒適與美觀兼得。

其次,檀一選材正宗國標紅木闊葉黃檀(俗稱:印尼黑酸枝),保證每一塊木料在油性、密度、紋理上都達到闊葉黃檀的最優標準。黑紅色澤與變幻莫測的花紋讓產品更具特色,檀一目前已開發包括《致上》、《境徊》以及2019新品在內的三大系列產品,設計師以當代人的家居需求為設計角度,搭配軟包、雕飾、配飾,以及人體工學,滿足客戶對理想生活的追求。

雅晟紅木·檀一闊葉黃檀新中式搭配淺駝色軟裝盡顯輕奢典雅
雅晟紅木·檀一闊葉黃檀新中式搭配淺駝色軟裝盡顯輕奢典雅

于此同時,產品包裝、品牌形象、線上線下推廣讓檀一的知名度在短短來兩年讓消費者與行業熟知,為品牌發展起到了不可小覷的促進作用。蘇州家具展覽會、如東工藝美術文化節、晟寶新時代文明實踐點等行業活動的參與,以及和《品牌紅木》成為合作伙伴,都讓經銷商對我們的信心更加充足,也為檀一的招商加盟點燃了助推劑。

雅晟紅木·檀一打造當代輕奢中式家居(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)
雅晟紅木·檀一打造當代輕奢中式家居(圖攝自:南通百安誼家進口館檀一店)

品牌紅木:在品牌加盟方面,檀一對專賣店的扶持是如何規劃的?

叢東云:新中式家具企業想要在行業中脫穎而出,經銷商的扶持與服務必不可少。經銷商專賣店從簽約到開店,均能得到檀一原班團隊的全面協助與服務。店面選址、展廳裝修、開業報道、家具擺場、銷售工具、品牌推廣等,通過多維度的扶持政策,讓與檀一合作的經銷商享受優質的推廣與引流資源。

雅晟紅木·檀一打造充滿蘇作文化底蘊及時代特色的產品
雅晟紅木·檀一打造充滿蘇作文化底蘊及時代特色的產品

品牌紅木: 2019年,檀一有哪些規劃與目標?更注重哪些方面的建設?

叢東云:品牌拓展、精準營銷、渠道創新將是檀一不斷壯大影響矩陣、提升實力的發展戰略。我們將繼續聚焦消費者需求,潛心產品研發與工藝挖掘,讓消費者能感受到充滿蘇作文化底蘊以及時代特色的產品。

后記:

作為雅晟紅木·檀一創始人,叢東云以女性獨有的力量感與堅韌,帶領企業三十年發展勢如破竹。她的感性與靈活讓檀一成為新中式市場中的“弄潮兒”,也讓我們看到了一個正冉冉升起的活力品牌。

(來源:品牌紅木網  劉珮妍∕文  張星∕編輯)


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