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中国珠宝首饰市场的概况分析

时间:2018-11-03 10:34:00 来源:深圳珠宝网

  中国市场的珠宝首饰大致可以分为以下几类:金属类首饰、珠宝玉石类首饰和其它类首饰。

  各类珠宝首饰市场分析 

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  1、黄金首饰市场

  中国人似乎天生喜爱黄金。近年来黄金首饰也不再像以往一样款式单一、传统,而是大胆地与其它物料搭配,款式也进行了一定创新,使得黄金首饰也开始受到越来越多年轻男女的喜爱。

  世界黄金协会的报告指出,2017年金饰需求开始重新增长至650吨。企业开始更加注重提高金饰的装饰价值,加上中国虽然增速放缓,但不断增长的财富,预计未来金饰销量会持续增长。

  2、铂金首饰市场

  中国内地是铂金首饰的最大消费市场之一。

  但据Platinum Guild International 报告指出,内地在2017年的铂金首饰零售额同比约下跌了2.8%,相信部分由于消费者更热衷于购买黄金。

  3、钻石首饰市场

  戴比尔斯的报告指出,现时美国是全球最大的钻石消费市场,有70%的美国人拥有钻石首饰。

  面对如此强大的钻石销售市场,我国只有20%的内地城市居民拥有钻石首饰,因此中国的钻石销售市场还有很大的开拓空间。 

  报告也显示,虽然内地钻石于2016年的零售额比往年下跌4.8%至97亿美元,但由于人民币在2017年回稳,人们对钻石零售市场信心上升,零售额回升至98亿美元,同比上升约1%。

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  4、奢华珠宝市场

  据Euromonitor显示,2017年奢华珠宝的零售额达到149亿元,比往年增长6.6%,占整体首饰零售额的2.3%。

  由于女性地位的提升,越来越多选择出外工作,经济的独立、收入的增加,带动对奢华珠宝的需求。而相比女性,男性则倾向购买奢华珠宝以显示他们的身份地位。

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  5、订制珠宝市场

  互联网时代的一大特征是个性化,人人都是内容的生产者,人人都渴望个性,独特。这样的一个时代特征,造就了一批消费者,他们希望产品是为自己制作的,有自己的独特标签。随着消费主体日趋年轻化和生活品质的提升,越来越多的企业和经营主体开始意识到个性化定制的重要性。

  80、90后个性独立,不愿随波逐流、务实,看重性价比、喜欢尝试新鲜事物,不拘泥商城现有珠宝款式,最怕“撞款”,珠宝定制将逐渐成为时尚潮流。

  6、婚庆市场

  在中国内地珠宝消费总额中,估计因婚庆带动的珠宝销售超过五成以上,而越是相对不发达的市场,所占比例越高。

  2016年,内地结婚人口高达1,132.8万对,预计未来几年,结婚人口将继续保持每年1,000万对以上的态势,珠宝首饰类商品作为中国传统结婚习俗中的必备品,将受益于结婚人口的增加。

  7、节庆市场

  内地首饰市场销售对节庆敏感度较高。

  人们于生日、节日尤其农历新年、情人节等皆有购买首饰送礼习惯,不少商场亦会配合节日推出促销活动。

  8、男性市场

  在商家大力争夺传统女性市场的同时,男性首饰市场正方兴未艾。除了传统的戒指饰品外,男性市场还包括领带夹、袖扣、皮带扣等。

  内地男性群体对珠宝首饰类产品的消费兴趣,大多源于对钻石的认识。据调查报告显示,在30-44岁的中国男士中,有67%的男士希望拥有钻石。

  与不断增长的需求相比,内地男性珠宝首饰市场却发展缓慢。针对这种情况,企业可以从产品设计、产品文化内涵、产品终端行销方式和广告宣传方面进行挖掘和创新,以开拓市场。

  9、儿童市场

  从中国传统习俗看,自古就有给小孩佩戴长命锁、手镯、项圈的风俗以表达长辈对后代健康、平安成长的期盼。兼具佩戴与保值功能的金首饰是不少精于理财家长的首选。

  随着二孩政策全面实施,儿童市场需求有望增加。但是,相比于成年人首饰层出不穷的新品推出,儿童饰品的种类、样式都比较少,相关推广活动的力度也不如成年人首饰。

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  10、银发市场

  与年轻人相比,老年人更关注的则是一种兼顾保值功能和情感内涵的时尚。

  业内人士称,老年人如今对首饰的消费范围已不再局限于过去的“黄金老四样”:金戒指、金手镯、金耳环、金项链。

  红宝石、蓝宝石和翡翠饰品开始获得老年人青睐。

  国内珠宝首饰竞争形势 

  国内消费市场还有着巨大的潜力,众多知名珠宝企业对国内市场份额虎视眈眈。随着外国品牌的入内,加剧中国珠宝首饰市场竞争,品牌与设计若再不升级,则将面临淘汰;销售渠道上,虽品牌纷纷“上线”,但线下门店等形式仍为主力,而展览会的“展销结合”模式也是不错之选。

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